SØG - mellem flere end 8 millioner bøger:
Viser: Moderne markedsføring
Moderne markedsføring
Poul K. Faarup, Ole E. Andersen, Ane Kathrine Dohm Johansen, Katrine Emme Thielke og Just Kjærgård Pedersen
(2025)
Sprog: Dansk
Detaljer om varen
- 5. Udgave
- Hæftet: 900 sider
- Udgiver: Hans Reitzels Forlag (August 2025)
- Forfattere: Poul K. Faarup, Ole E. Andersen, Ane Kathrine Dohm Johansen, Katrine Emme Thielke og Just Kjærgård Pedersen
- ISBN: 9788702432923
En lærebog til markedsføringsfaget i en virkelighed præget af digitalisering, bæredygtighed og konstant forandring. Den er rettet mod korte og mellemlange videregående uddannelser, fx relevante bachelorretninger på handelshøjskolerne, erhvervsakademiuddannelserne og professionsbacheloruddannelserne.
Bogen giver en helhedsforståelse af markedsføringsprocessen og klæder de studerende på til at analysere, vurdere og træffe beslutninger i praksis – uanset om opgaven er strategisk, taktisk eller operationel.
5. UDGAVE behandler de klassiske markedsføringsteorier, - modeller, og -begreber. Samtidig er den gennemgribende revideret og opdateret med nyeste teori, værktøjer og praksis. Der er lagt særlig vægt på:
• Digitalisering og online kanaler som integrerede elementer i hele markedsføringsindsatsen
• Bæredygtighed og ESG i strategi, analyse, kommunikation og produktudvikling
• Forretningsforståelse og tværgående sammenhænge mellem markedsføring, organisation og økonomi
• Øget fokus på metoder og data i markedsanalyse og beslutningsgrundlag
• Evaluering og implementering, herunder KPI’er, budget og bureauvalg
Bogen er opbygget i en klar struktur med syv dele:
1. Markedsføringens grundlag
2. Situationsanalyse
3. Markeds- og kundeindsigt
4. Strategi og målgrupper
5. Handlingsparametre
6. Implementering og kontrol
7. Internationalisering
Handler du som firma
Forretningsbetingelser
Porto og forsendelse
Data & cookiepolitik
FAQ for studerende
Pensumlistegaranti
Sortiment og levering
Kompendier(for undervisere)
Tlf 77 42 43 44 - email poly@polyteknisk.dk - CVR 34072655 - Sydbank Reg: 6748 Konto 0001107927